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分析网络营销策划的运行方法!


  网络营销策划是对营销活动的设计与计划,而营销活动是企业的市场开拓活动,它贯穿于企业经营管理过程。因此,凡是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。

1、点子方法
  从现代营销角度来说,点子是指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑,为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。

2、创意方法
  创意是指在市场调研前提下,以市场策略为依据,经过独特的心智训练后,有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。

3、谋略方法
  谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案。实施网络营销策划包括六个步骤:情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。
  ①情景分析:企业首先要明确所处环境的各种宏观力量(经济、政治/法律、社会/文化、技术)和局内人——企业、竞争者、分销商和供应商。
  ②目标:对于情景分析中确认的那些最好的机会,企业要对其进行排序,然后由此出发,定义目标市场、设立目标和完成时间表,企业还需要为利益相关者、企业的声誉、技术等有关方面设立目标。
  ③战略:任何目标都有许多达成途径,战略的任务就是选择最有效的行动方式来完成目标。
  ④战术:战略充分展开成细节,包括4P和各部门人员的时间表和任务。
  ⑤预算:企业为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。
  ⑥控制:企业必须设立检查时间和措施,及时发现计划完成情况,如果计划进度滞后,企业必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。

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